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廣告理論與實務

課程介紹

課程代碼:B1501A

課程類別:專業必修課

課程時長:14:56:57

學分:4

主講教師:趙寧

責任老師:

參考教材

教材名稱:《廣告學》第二版

編者:呂巍

出版社:北京師范大學出版社

版次:2014.7.1

ISBN:978-7-303-11890-8

課程資料
廣告理論與實務是工商管理類專業的主要專業課程,是市場營銷專業的核心課程。該課程既涉及廣告及其產生與發展、廣告運營模式與管理等基本理論,也涉及廣告調查、廣告策劃、廣告創意、廣告設計與制作、廣告媒體策略、廣告評估等實際業務運作。該課程以戰略營銷思想為指導,以廣告運作過程為邏輯線索,力求全面系統地介紹和闡釋廣告的基本概念、基礎理論以及廣告實務操作的具體程序和方法。廣告理論與實務是對市場營銷課程的進一步拓展和延伸,并與其他課程形成系統的課程體系。
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